MTV Tribute

Το καλοκαίρι του 1981, ένα καινούργιο κανάλι εμφανίστηκε στις οθόνες της καλωδιακής τηλεόρασης στις Ηνωμένες Πολιτείες Αμερικής και δημιούργησε καινούρια πρότυπα από τη μια στιγμή στην άλλη. Η δεκαετία του 1980 έφερε το MTV , που χρειαζόταν νέα μουσικά είδη για να κρατήσει τους τηλεθεατές του κολλημένους στη θέση τους. Η αλήθεια βέβαια είναι ότι το MTV δημιούργησε μια πραγματική επανάσταση στη μουσική.

Την 1η Αυγούστου 1981, στις 12:01 π.μ. το MTV έκανε την πρώτη του τηλεοπτική μετάδοση η οποία ξεκίνησε με την εξής φράση: "Ladies and gentlemen, rock & roll", η οποία εκφωνήθηκε από τον John Lack. Κατόπιν έπαιξε το γνωστό μουσικό σήμα του MTV (μία σύνθεση του Jonathan Elias και John Petersen) καθώς η πρώτη εικόνα που έβγαινε στον αέρα ήταν ένα μοντάζ από την προσελήνωση του Apollo 11.

Το MTV - music videos 24/7 - ξεκίνησε με το απόλυτα επίκαιρο τραγούδι των Buggles, " Video Killed The Radio Star". Η νεολαία ενός έθνους εθίστηκε σε τρίλεπτα music videos (βιντεοκλιπ) και οι πέντε αρχικοί video jockey (VJs) -κατα το disco jockey - του καναλιού (μια ηθοποιός, ένας barman, δύο πρώην disc jockeys και ένας απόφοιτος κολεγίου) έγιναν δημοφιλείς μέσα σε λίγες μέρες.

Το MTV ανάγκασε δισκογραφικές εταιρίες και καλλιτέχνες να επανεξετάσουν την προσέγγισή τους απέναντι στη μουσική. Χάρη σ' αυτό το κανάλι, το βιντεοκλιπ έγινε τόσο σημαντικό όσο και ο ίδιος ο δίσκος - αν όχι, και περισσότερο.

Βέβαια τα βιντεοκλιπ δεν ήταν φαινόμενο της δεκαετίας του '80. Ακόμα και στη δεκαετία του '60 μεγάλα συγκροτήματα, όπως οι Beatles και οι Stones γύριζαν διαφημιστικά φιλμάκια, ενώ η εμπορική σημασία τους υπογραμμίστηκε το 1975, όταν το φιλμ με το δίσκο των Queen, "Bohemian Rhapsody", προβλήθηκε από τη τηλεόραση του BBC, εξασφαλίζοντας στο συγκρότημα μεγάλη επιτυχία.

Η δημιουργία του MTV στοίχισε 20 εκατομμύρια δολάρια και ήταν μία θαυμάσια ιδέα, επειδή το υλικό του σταθμού -videoclips- προσφέρονταν δωρεάν από τις δισκογραφικές εταιρίες. Μία μεγάλη εταιρία, η Polygram, αντέδρασε αρχικά στην ιδέα να προσφέρει οπτικό υλικό χωρίς να αμοίβεται, αλλά σύντομα αναγκάστηκε να αλλάξει γνώμη όταν έγινε φανερή η επίδραση του MTV στους αγοραστές δίσκων.

Το MTV έκανε αστέρια ένα σωρό νέα καινούρια συγκροτήματα με νέους, συμπαθητικούς νέους που δε τρόμαζαν τους θεατές - όπως τους νεορομαντικούς της Αγγλίας, λόγου χάρη: οι Duran Duran ήταν ένα από τα πρώτα συγκροτήματα που προβλήθηκαν ιδιαίτερα από τη τηλεόραση. Πρίν από το MTV, οι καλλιτέχνες δεν ενδιαφέρονταν τόσο για την εμφάνισή τους ή για την προβολή των δίσκων τους. Μετά το MTV, έγινε φανερό πως όσοι δε μπορούσαν να εμφανιστούν στο «γυαλί» ήταν καταδικασμένοι - και η μπάλα πήρε πρώτα απ'όλα τα παλιά συγκροτήματα με τα μεσόκοπα μέλη. Αντίθετα, τα συγκροτήματα που πρόσεχαν την εμφάνισή του, όπως οι Montley, Crue, Ratt, Quiet Riot και οι Def Leppard ήταν φωτογενή και γνώρισαν σύντομα μεγάλη εμπορική επιτυχία.

Το αποτέλεσμα της επιτυχίας του MTV ήταν πως τώρα η rock, pop, καθώς και άλλα ρεύματα μουσικής που εμφανίστηκαν και άρχισαν να «παίζουν» όλο και πιό πολύ, καθιερώνονταν σαν ένα οπτικό μέσο. Μερικοί, μάλιστα, ρωτούσαν: «Είδες το καινούριο βιντεοκλιπ των...», αντί να ρωτήσουν: «Άκουσες τον καινούριο δίσκο των...». Σχεδόν 30 χρόνια έχουν περάσει από τότε που ο σταθμός εξέπεμψε το πρώτο σήμα του... Συγκροτήματα δημιουργήθηκαν και αναλόγως των καταστάσεων, είτε αντέχουν μέχρι και σήμερα στο χρόνο είτε έχουν πλέον διαλυθεί. Γενιές και γενιές εφήβων, που έχουν πλέον ενηλικιωθεί, μεγάλωσαν με ό,τι πρόβαλε το MTV και ενστρερνίζονταν τις αξίες και τα ιδανικά που κατά καιρούς - όταν δηλαδή δε λογοκρίνονταν - έβγαιναν προς τα έξω, άμεσα από τα λόγια και τις φωνές των τραγουδιστών των συγκροτημάτων και των VJs ή και έμμεσα από τα ίδια τα τραγούδια. Σαφώς κανείς δε ξέρει κατά πόσο το MTV θα συνεχίσει να εκπέμπει και μέσα στα επόμενα 30 χρόνια, αλλά σίγουρα, πάντα θα υπάρχουν καλλιτέχνες που με τη μουσική τους θα μας ψυχαγωγούν και ταξιδεύουν. Πάνω απ' ολα όμως ας ελπίσουμε ότι θα συνεχίσουν να υπάρχουν καλλιτέχνες οι οποίοι θα προσπαθούν να μας πουν δυνατά και ξεκάθαρα τι γίνεται μέσα σ' αυτόν τον κόσμο.

by Renee